销售与市场网 › 2020营销盛典
中国改革开放的40年，就是中国营销孕育生长的40年。中国企业学到了跨国公司的营销技术，吸收了经典营销理论的思想精华，形成了独具中国特色的营销思维和路径。
2019年，中国企业经历了不一样的沉重与激昂，收获了不一样的思考和发现。当一个个耀眼的品牌光华渐逝，而一个个新的logo次第闪亮，市场还将发生什么？竞争的空间和领域迁移，既有的发展引擎动力衰减，新的增长驱动将源自哪里？一批长期强势的跨国公司退出中国市场，与之相对的是，中国迅速涌现出一批世界级企业，而市场中仍不断有新的力量创造出耀眼的增长，这背后的推手是什么？
2019年12月28日，郑州万豪酒店，千人峰会巅峰论剑——中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典，为您揭示中国营销原力秘密，洞悉竞争新趋势，把握发展新动能，发现增长新路径。
2019年，中国企业经历了不一样的沉重与激昂，收获了不一样的思考和发现。当一个个耀眼的品牌光华渐逝，而一个个新的logo次第闪亮，市场还将发生什么？竞争的空间和领域迁移，既有的发展引擎动力衰减，新的增长驱动将源自哪里？一批长期强势的跨国公司退出中国市场，与之相对的是，中国迅速涌现出一批世界级企业，而市场中仍不断有新的力量创造出耀眼的增长，这背后的推手是什么？
2019年12月28日，郑州万豪酒店，千人峰会巅峰论剑——中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典，为您揭示中国营销原力秘密，洞悉竞争新趋势，把握发展新动能，发现增长新路径。
活动介绍
中国营销盛典
每年年底，中国营销界都将迎来一场盛大的聚会，这就是中国营销盛典。
“中国营销盛典”自2003年由《销售与市场》杂志社发起，曾与中央电视台广告部、安徽电视台、山东电视台等众多主流媒体合作协办。
凭借“营销第一刊”的专业度和传播面，中国营销盛典已成为中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛，被誉为中国营销界“收官之作”。
中国营销创新奖
“中国企业营销创新奖”是中国营销界对企业的最高奖项，迄今已举办第十五届，参与企业累计近500家。
评委会由国内著名商学院教授、权威市场营销专家和传媒领袖共同组成，对年度中国企业营销进行综合评判，甄选出当年度创新企业。
举荐团专家
部分参会企业
获奖企业及个人
演讲嘉宾及论坛交流
徐光春先生
郭元军先生
张煜先生
江南春先生
戈峻先生
杨劲女士
束从轩先生
宗馥莉女士
汤向阳先生
赵川先生
华红兵先生
苏伟先生
朱玉童先生
王维龙先生
杨建平先生
江新华先生
俞雷先生
胡峤松先生
严桢先生
圆桌互动
中共河南省委原书记 徐光春先生致辞
各位嘉宾，各位朋友：
大家上午好！
窗外寒风阵阵，场内暖意融融。充满风险和挑战的2020年即将过去，新的一年正满怀希望向我们走来。值此辞旧迎新之际，第18届“中国营销盛典”峰会今天开幕了。我对前来郑州参加盛典和峰会的线上线下所有的嘉宾和朋友，致以亲切的问候和美好的祝福！不久前，党的十九届五中全会胜利召开。这次全会体现了以习近平同志为核心的党中央的远见卓识和历史担当，标志着我国统筹疫情防控和经济社会发展、全面建成小康社会取得举世瞩目的成就，社会主义现代化事业将开启新的征程。面对中央关于制定国民经济......
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中原出版传媒集团党委书记、董事长郭元军先生致辞
尊敬的徐光春书记，尊敬的各位企业家、营销专家,各位来宾：
大家上午好！非常感谢大家在繁忙而寒冷的季节相聚郑州，共襄出版传媒与商务活动盛举！相信各位企业家、商界精英的高智慧、正能量与蓬勃创新的热情，会化解全球化逆转下的经济寒冰，架通因疫情而阻隔的商务鸿沟。在此，我代表中原出版传媒集团、销售与市场杂志社，向在座的各位和线上的朋友们表示热烈的欢迎！向一直关心支持中原出版和《销售与市场》发展的各界朋友们致以诚挚的感谢！
《销售与市场》已是国内颇具影响力的专业期刊,被誉为“中国营销第一刊”“营销界黄埔军校”......
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中原出版传媒集团青教新闻融媒集团总经理 张煜先生致辞
尊敬的徐书记、赵主席，尊敬的郭董事长、封总裁，尊敬的林彬总编、李葆华社长、陈振杰会长，尊敬的各位企业家、各位专家、各位来宾:大家上午好！
第18届中国营销盛典在万众期待下如约而至。在此，我谨代表河南青教新闻融媒集团和销售与市场杂志社，对各位嘉宾的到来和此时正在收看直播的朋友们表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
2020年是一个危机、变局之年，一场在全国、乃至全球蔓延的疫情，让我们的商业和生活发生了改变，让世界经济出现逆转，让国际关系更为复杂；2020年也是一个育新机、开新局之年，一个以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在稳步形成一个完整的内需体系正在加速构建，一个面向未来的竞争新优势正在蓄势待发。......
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分众传媒创始人江南春：《品牌力才是企业的免疫力》
江南春：尊敬的徐光春书记，尊敬的各位来宾，非常高兴！我们从小是看着《销售与市场》长大的，作为一个《销售与市场》读者，很高兴在《销售与市场》盛典当中跟大家做一个简单的分享。我想今年非常独特，带来了很大的挑战，其实2018年之后，中国经济面临两个挑战，第一个人口红利消失了，第二流量红利消失了。人口红利消失之后可以在我们覆盖所有行业当中，我们碰到状况就是没有增量市场的时候，市场进入一个存量博弈时代，存量博弈的时候，你可以发现第一个想法就是降价促销，然后就是量价齐杀。在肺炎疫情当中，进一步降价，引起进一步恐慌。今天疫情已经被有效控制，疫情过后消费怎么变化？......
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天九共享集团董事局CEO戈峻：《拥抱大共享，抢占新赛道》
尊敬的徐光春书记，各位领导，各位嘉宾，各位企业家，朋友们，大家上午好！
非常荣幸能有这么一个机会跟大家在一块，回顾2020年，我想这确实是一个非常艰辛的一年，这一年里头我们面临了各种各样的挑战，但在这个挑战期间，我们看到了《销售与市场》给我们持续的赋能，我想借今天这样一个机会，确实要对《销售与市场》表示最衷心的感谢！
我今天给大家分享的主题是《拥抱大共享，强占新赛道》。 一、新技术推动产业发展 促进新旧动能转换
我是来自三家世界500强企业，所以技术对于我们产业带来各种各样机会确实有特别深刻的机会......
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东易日盛集团创始人、总裁杨劲：《后疫情时代，家装市场及消费者生活方式的变迁》
非常荣幸，感谢《销售与市场》杂志社，也感谢各位领导，也问候我们在场所有的来宾，各位朋友们，大家上午好！
很荣幸来分享我所处的这个行业和消费者的一些变化，我来跟大家做一个分享交流回报。
我从四个方面来分享我的主题。
首先做一个公司简要介绍，东易日盛1997年由我和陈辉先生共同创办，23年发展过程中，东易日盛一直引领着家装行业的发展，我们在每一年都推出自己的一些主线。把23年分成四个大的阶段，我想应该这样来划分。
1997年到2001年，东易日盛成为北京市场第一。
2001年到2004年，我们开始在全国布局东易日盛门店。
2004年到2014年，长达十年，成为18万家家装行业从业者第一家A股上市公司。......
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老乡鸡创始人、董事长束从轩：《与消费者同频》
本来这个题目是与消费者同频，我一看现场来了这么多年轻人，我就改了，改成《与年轻人同频》，虽然我已经60岁了，但我还是要跟年轻人玩在一起。
我究竟是什么样一个企业，大家看一个短篇。
一个养鸡人的自白（播放视频）
谢谢！前面介绍了我是什么人，我们是干什么事，我从养鸡开始，一养就是20年，然后开始做餐饮，特别是近年来我觉得要想把这个生意做好就要跟年轻人混在一起，我才能够年轻一回。 我们看一个微信表情包，我不知道在座的各位朋友，你们平时回微信的时候，微信包用的是哪一个，我们前排的我不知道你们用的是哪一个......
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娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉：《流变时代的品牌不变式》
大家好！我是宗馥莉，很荣幸和大家在第18届“中国营销盛典”峰会相聚，今天我想和大家聊聊“流变时代的品牌不变式”。我们所处的这个流变时代是一致保持变化的时代，不管从外界信息输入还是我们切身实战中都能感受到，流变时代有两个很明显的特点，第一，环境的不确定性持续增长，过去我们一定都听过一句话，关于市场，唯一确定的就是不确定性，今年的疫情让大家更深刻地体会到了这一点。以往不少企业遇到低增长、波动，想到的是减库存降成本，希望可以熬过周期。现在都不奏效了。未来所有的危机都不是从历史周期中的变动而来的，持续增长的不确定性让传统的线性思维模式无法应对。......
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国宝李渡董事长汤向阳：《升级体验，打文化牌，让人找酒》
大家好！我两个承诺，要不然对不起大家，第一，绝不放视频，第二，20分钟以内，不超过12分钟。大家鼓掌吧。
刚才主持人说了，我是国宝李渡酒业董事长汤向阳，我们河南的王立群老师，百家讲坛文化大咖到我们这里的时候，我说用5秒钟改变您对中国白酒和李渡高粱的看法，他75岁了，用不屑的眼光看了一下，他说你改变一下吧。我就把一千多块钱的酒摇五秒钟，大家看到没有，这里面的龙卷风，大家知道白酒都有酒花，但是能摇出龙卷风的是几十年的，我说这是国家工业遗产，是很少的一点老酒。我把我们数字化分享给大家做一个回报。......
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北京大象和他的朋友们科技有限公司CEO赵川：《找到下一个风口圈层》
我看到60后、70后都上来讲年轻，我这个80后有点紧张。今天我不代表我们公司，代表C位品牌联盟，从去年年底成立到今年，我们做了很多事情，也有很多感触，今天这个主题是后流量时代，用生态思维重塑营销。这个话题来源于一个很有意思的事情，就是我们跟几个80后老板聊天，这个聊天内容是一双鞋多少钱，我今天特意穿了一双运动鞋，80后回答五六百，90后回答1500，00后回答2万块，我很吃惊，这个数据其实不是来自于个人，是来自于一个APP，这个APP可能一少部分人知道，在2015年刚成立的时候，得物只是一个球鞋信息分享、真伪鉴定平台，随着年轻人这种潮流意识、个性主张越来越强......
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移动营销学科创始人华红兵：《向新而生：移动营销管理》
各位女士们，先生们，同学们，各位看到我一瘸一拐上来，为什么？人类从四肢着地到直立行走用了几万年，人类被打成一瘸一拐只用不到一年，新冠病肆虐打击很多行业，我用这样一个动作告诉各位，《销售与市场》不容易，因为它在引领中国营销前进，今年在新冠疫情期间，依然还带领中国营销在前进，所以我以这种方式致敬《销售与市场》，致敬中国营销！女士们，先生们，我知道你们最爱听我的演讲，因为我演讲之后，就该吃饭了。在今天上午所有演讲者当中，我是唯一不夹带广告的，我没有为任何公司代言，我只为未来的新时代新营销代言。2020年是一个拐点，它把人类打成一瘸一拐，让我们很多产业巨受伤害......
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华为前高级副总裁、华为大学讲师苏伟：《奋斗华为成长之道》
尊敬的各位领导，各位企业家，各位朋友，大家下午好！非常高兴参加此次盛典，我是91年4月8号加入华为的，当年不到24岁，去年年底从华为退休。在华为工作近34年，真的很感慨。很高兴能够到郑州来跟各位领导汇报一下华为的奋斗文化，我的题目叫《奋斗华为成长之道》。
首先介绍一下华为创始人任总。
这是2014年任总的照片，因为我在华为管过车队，我知道华为任何领导没有专车司机，任总是自己上下班自己开车，并且我们公司不允许任何领导坐头等舱，只允许坐商务舱，如果坐的话，差价自己补，首先介绍一下华为创始人任总......
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采纳营销总经理 朱玉童：《打造传统产品的新赛道—超级IP的实战 》
各位嘉宾，大家下午好！我真的不应该在华为的苏总后面讲，他讲得太好了，压力好大。
今天跟各位聊聊打造传统产品的新赛道，像华为这样新技术的公司，当然人人都想成为这样的公司，包括下午还有我们俞雷讲人脑接口，像这样的独角兽公司，人人都想成为，可是我们老百姓还要过日子，我们遇到大量的都还是柴米油盐酱醋茶。我就讲讲这些柴米油盐酱醋茶。在这样一个互联网时代，它不应该被抛弃，它应该怎么样去转型，怎么样找到自己新的赛道，用什么样的方法，打造这个时代全新的品牌，这就是我要跟各位分享的内容。做品牌目的其实就是这样的两句话，就是让我们的产品得到溢价，卖得更贵，卖得更多，还有持续盈利的能力。......
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舍得酒业营销公司总经理 王维龙：《守正出奇，以创新铸就老酒第一品牌》
各位领导，各位专家，企业界朋友们，大家下午好！刚才朱老师可能不认识我，但是我认识他，他说他在苏老师后面讲，有点压力，我在他后面讲倒是挺开心的，一个是他原来在台上讲，我都是一观众，我终于跟他一块讲。第二，他讲了一个茶怎么年轻化，那我一会儿要讲这个酒年轻化，等于帮我站了一个场，所以我感谢朱老师。
下面就是我的发言主题，守正出奇，其实老子原来讲，以正治国，以奇用兵。孙子讲以正和，以奇胜。我怎么理解这个守正出奇呢？我有两个观点，在我正式做企业广告之前，我讲一下我的观点。第一，我认为如果做企业，做产品，那首先要守正，“正”就品质......
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包子堂管理咨询公司董事长 杨建平：《助力传统企业抢跑新赛道》
尊敬的张社长，尊敬《销售与市场》各位老师，各位来宾，下午好！我分享的题目是助力传统企业抢跑新赛道。
我所关注的是传统企业，传统企业有什么特征？不管是传统流通领域还是制造领域，这些企业平均年龄在20年以上，骨干团队平均年龄在50岁以上，这些企业经过了充分的市场搏杀，是市场竞争的胜利者。现在依然活跃在市场竞争的一线。
现在依然活跃在市场竞争的一线,大多数是默默无闻的，刚才华为苏总讲了华为的成功，说华为的成功是以客户为中心，以奋斗者为本，永远坚持艰苦奋斗，还有几点比如说自我批评......
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英伽潮玩打火机CEO 江新华：《从投资人角度看如何打造超级品类》
大家看到这个名字，会觉得很意外，因为很多人在网上看到江新华是一个女的，其实你们得相信自己的眼睛，我就是江新华，09年收购破产的三鹿，因为很多媒体不靠谱，把我当做女的，其实他们根本没有看到过我的人，因为我是一个做投资的人。
今天我要给大家讲的是从投资人的角度，如何打造超级品类。原来很多人都说，我是一个赚快钱的人，对，我是一个赚快钱的人，因为我是做投资人，其实不单单是投资人喜欢赚快钱，所有的人都喜欢赚快钱。无非是说很多人不具备赚快钱的能力，而妥协于现实，去赚了慢钱甚至不赚钱。所以，我们今天就跟大家分享一下怎么样赚快钱。......
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BrainCo首席运营官 俞雷：《从科幻到现实，脑机接口的新商业图景》
各位下午好！我是《销售与市场》的老读者、老作者，有很多老的读者认识我，我二十三年前看《销售与市场》，然后二十年前就给《销售与市场》杂志写文章，其实有比我年轻不了几岁的人会跟我开玩笑，是看着我的文章长大的，其实不敢这么说，因为其实我也不老。
二十多年前做消费品，在7年前是做手机行业，再之前是加入BrainCo，这是做脑机接口的公司。为什么在不同时代做不同赛道？我觉得做商业化这个事情，做市场这个事情一直没有变，但是我是在几年前加入工信部5G学习小组，一直在思考，那个时候懂5G还很少，我在思考未来技术会怎么变......
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虎邦辣酱联合创始人 胡峤松：《新生态下消费品渠道呈现的新特征》
各位专家，各位企业家，各位来宾，大家下午好！
我跟大家今天分享一个话题，是关于消费品渠道在这个互联网时代里面呈现的一些新特点。互联网这个时代发生以后大家都觉得传统武功尽失，包括我们也是做传统消费品起家，我们虎邦辣酱2015年创业，做这一次创业过程当中，就极力回避以前走过传统的消费模式。我们这一次的创业以线上的渠道为主，就洞察到了在这个生态过程里面，它呈现出来一些新的特征，今天在这里和大家做一个分享。在做分享之前，我想首先强调几点：
第一，我今天谈的是一个渠道的话题，我无意于强调它的独特性或者说唯一性，也就是说我不排除品牌这些东西就不重要了......
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九牧厨卫股份有限公司副总裁 严桢：《抓住那只黑天鹅》
各位企业家朋友，大家好！我是九牧严桢，今天演讲主题是抓住那只黑天鹅。我们都知道，黑天鹅其实是不可预控的事情，我们也知道另外一件事情，做营销如果走常规路是不可能成功的。但我们怎么能够在营销实践中，在品牌实践中抓住黑天鹅呢？
这是七年前一个产品，蓝猫童装品牌，还有花猫、白猫、红猫、黑猫，还有彩猫，我想肯定都没有戏，为什么没有戏？因为产品都一模一样，只是标不一样。如果品牌只是因为标不一样就叫品牌，那太可悲了。品牌到底是什么样？我们说其实在现在大家每天可以看到的品牌里面，超过五千个，只是你可能没有注意到，你用的香水，穿的鞋，用的包，出门坐的车，看的手表，用的手机......
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互动主题：新连锁时代的科商融合
主持人：各位来宾，各位《销售与市场》的同仁们，晚上好！下午已经过了差不多了，欢迎来到第18届“中国营销盛典”峰会，我是论坛主持人戴鑫，希望我的名字能够给大家带来明年一年财运，一般商业活动都喜欢请我出面就是这个原因。除了主持人身份还有另外四种角色，第一从事市场营销学术研究的高校学者。第二个是曾经参与联锁餐饮和教育品牌策划一个咨询顾问，第三一个孩子家长，第四也是最重要就是我们《销售与市场》20多年来忠实的读者和作者。上世纪90年代中期，我还清楚记得，我跟束总还在交流，我们《销售与市场》当时杂志有一两百页，一半都是招商广告，当时跟张环总说求求你们少放点广告，他说不行，广告太多，大家都要扎堆像刚才发言一样，都要这样上。经历了二十多年，我们又一次回到了联锁的加盟主题上来。......
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框架